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未来家居建材市场“剩”者为王 能否成就“大鳄”

2016-05-25 09:40:39   来源:   评论:0 点击:

看到未来和趋势,有时并不是很困难。关键是能不能在趋势变成现实之前,做好充分的准备,并能持之以恒的坚持。房地产的黄金十年,国内家居建材行业取得长足发展,知名品牌迅速崛起,消费者的关注焦点逐渐从实用、价格转向款式、环保、健康、市场等方面。近些年,经济不景气,在变化莫测的市场环境中,家居建材行业经历了不同程度的洗牌与变革,渐渐呈现出新的业态。未来,家居建材行业发展趋势如何?我们拭目以待。

一、定位两头的企业活得比较滋润

M型社会,通俗地讲,就是社会的阶层只有两头即穷人和富人,而中间的中产阶级大量萎缩,就像M这个字母一样,从中间塌陷下去。中国社会改革发展了三十年后,也隐隐出现了M型社会的影子。M型社会对房地产市场的影响就是面对穷人的小户型和面对富人的“豪宅”都会热销。对家居建材行业里的企业来说,定位在两头:低端和高端的品牌和企业会活得比较滋润。定位在不尴不尬的“中端”的企业和品牌会活得比较累,甚至有可能关门倒闭。

二、传统家装公司将被取而代之

未来,传统的家装公司可能会销声匿迹,取而代之的是制造业进入家装行业,进行大工业的生产,来代替现在装修公司的手工作坊。随着精装修住房的推进,“部品生产的工厂化,现场施工的装备化”将渐渐成为家庭装修的主流,大部分的装修工作都能在工厂内部完成,现场标准化、快速化的组装。传统的、非标准化的、资源浪费严重、效率低下的、手工作坊式的家装公司将被取而代之,慢慢淡出市场。

三、行业品牌集中度进一步提升

目前的中国家居建材市场是百花齐放,鱼龙混杂,每个细分市场都有无数的企业挤在里边,品牌集中度非常低。这种情况会存在一定时间,但洗牌的时间早晚要到来,行业内只剩下几个大品牌、大集团,占据绝大部分的市场份额。目前的中国家居建材行业,除了卫浴行业,几乎没有国际大品牌同台竞技。这种情况会随着中国家居建材市场的规范,行业集中度的提升,国外的品牌大鳄会择机全面切入中国家居建材市场,与中国企业一起切分市场蛋糕。

四、流通行业会出现本土渠道大鳄

家居建材流通行业会出现本土渠道大鳄,商业资本战胜工业资本的渠道霸权,会在家居建材行业重新上演。中国的家电行业现在是“国美、苏宁争霸”,国美、苏宁两大渠道巨头,垄断整个家电流通行业,其他的渠道基本没有话语权。目前快速扩张的红星美凯龙和相对稳健的居然之家,家居建材流通行业霸主的地位已经初露端倪,商业资本战胜工业资本已几无悬念,只待时日。

五、泛家居集团成长为巨无霸企业

未来,随着消费者对品牌的忠诚度提高和对一站式家居解决方案的喜爱和青睐,跨越多个品类的泛家居集团公司将成长为行业内的巨无霸企业,凭借强大的品牌拉力和综合实力,占据市场的主要份额。一些专注于细分市场和细分品类的专业公司将凭借自己的差异化产品、专业化服务、个性化品牌等得到细分市场消费者的信赖和忠诚,能与大企业集团同台竞技,立于不败之地。

六、无店铺销售将成行业新增长点

随着互联网和科技的发展,家居建材企业更多地开辟网上销售渠道,越来越多的企业开展BTOC业务,进行无实体店铺的网上直销。实现网上虚拟体验,视频购物,顾客根据自己的喜好,亲自DIY产品,在线下单、在线支付等功能。一切的购买过程、交易过程都能通过网络来完成。无店铺销售成为实体店的有力补充,并在未来占据一定市场份额。

套用马云的名言:今天很残酷,明天很残酷,后天很美好。在这个过程中,很多人都倒在明天晚上,看不到后天的太阳。执着地坚持到后天大趋势到来的,将“剩”者为王!

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